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網(wǎng)紅經(jīng)濟這個景象或許會持續(xù)下去，但其生命力的確有待持續(xù)調(diào)查。就單個網(wǎng)紅而言，沒有更深沉的見識極有也許僅僅過眼煙云。
靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近來獲得了1200萬元出資，出資方為羅輯思想、真格基金、光源本錢和星圖本錢。這再一次引爆社會對網(wǎng)絡(luò)紅人的極大關(guān)注和爆炒。這不，就連被認為成天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆到：會 “吐槽”、拿手搞笑也是生產(chǎn)力？新華社文章自問自答說：Yes！深圳建網(wǎng)站
3月21日，羅輯思想宣告與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起出資被業(yè)界視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”事例。
新期間被稱為“網(wǎng)紅”這一景象，本來早在2004年的我國就誕生了。2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的相片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她自個相片上共同的POSE、自我表達中絕佳的自信，都與大眾審美構(gòu)成了激烈的反差，導(dǎo)致網(wǎng)友的強勢“圍觀”，變成網(wǎng)絡(luò)紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式。芙蓉姐姐也被很多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人開山祖師。后來的鳳姐、尖銳哥等網(wǎng)紅相繼出現(xiàn)。
不過，從經(jīng)濟視點調(diào)查，以鳳姐、芙蓉姐姐、尖銳哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒有被發(fā)掘出更多更深的商業(yè)價值。因而，那時也就沒有歸納出一種經(jīng)濟景象。
以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區(qū)別。二者雖然都是以積聚巨大的粉絲追捧為根底的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、taobao、短視頻直播等渠道。新一代的粉絲能量、規(guī)劃十分簡單衡量、十分公開通明，網(wǎng)紅集合的粉絲和用戶很多且十分簡單結(jié)合。現(xiàn)在網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、taobao渠道網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，papi醬歸于自媒體網(wǎng)紅；在taobao開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上；在直播渠道上開設(shè)直播房間的主播，經(jīng)過撒嬌、歌唱等方法靠攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與渠道分紅，一些搶手主播年收入超過百萬。這三類網(wǎng)紅都具有極強的“吸金”才能。
商業(yè)價值發(fā)掘徹底有的放矢、便于變現(xiàn)和增值。也就決議了新一代網(wǎng)紅在招引粉絲的一起很簡單被本錢追逐，構(gòu)成一個經(jīng)濟景象-網(wǎng)紅經(jīng)濟。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、文武雙全為代表，以紅人的品嘗和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在交際媒體上集合人氣，依托巨大的粉絲群體進行定向推廣，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買才能、花費才能的一種新經(jīng)濟景象。都是以網(wǎng)絡(luò)為渠道、以交際媒體為傳達載體的粉絲經(jīng)濟表現(xiàn)形式之一。
在無國界、無鴻溝、無時無刻的網(wǎng)絡(luò)舞臺上，給各種能人、特長者展示自個的無限空間，把每一自個的比較優(yōu)勢都最大極限的發(fā)掘出來。網(wǎng)紅經(jīng)濟即是其中之一，其既是新經(jīng)濟的組成部分，也是新經(jīng)濟的魅力地點。
在上一年年末的第二屆國際互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，咱們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在全部2015年的改變傍邊，有一個新族群的發(fā)生，即是在taobao渠道上發(fā)生的簇新一族，咱們稱之為網(wǎng)紅一族。這是全部新經(jīng)濟力氣的表現(xiàn)。”深圳建網(wǎng)站
不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟也存在其胎里帶來的先天性缺點。網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)在停留在眼球經(jīng)濟期間，為了招引眼球、添加粉絲，一些網(wǎng)紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、做法來展示。網(wǎng)紅變成一種新的經(jīng)濟景象，但過度無聊或因違反品德而‘走紅’的人在必定程度上仍會遭到社會干流價值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟效益。最起碼，既是紅極一時，也會很快被干流價值觀踢出“名利場”。必定要信任粉絲的價值觀判別與取向才能，必定不要違背干流價值觀而為之。
一起，網(wǎng)紅可以在極點自在的自個主義徹底自在發(fā)揮期間出現(xiàn)出來。但被本錢拿下后，遭到出資人擺布和束縛，或者一旦與出資者發(fā)生沖突等，網(wǎng)紅者的優(yōu)勢特長或遭到影響，能否持續(xù)紅下去實在難說。
再者，網(wǎng)紅的耐久性十分難。曩昔的事實證明，網(wǎng)紅通常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，就自個而言，是不是可以耐久很難說。
當然，網(wǎng)紅經(jīng)濟這個景象或許會持續(xù)下去，但其生命力的確有待持續(xù)調(diào)查。就單個網(wǎng)紅而言，沒有更深沉的見識極有也許僅僅過眼煙云。
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