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在新榜上星期發(fā)布的2月公司微博品牌榜中，加多寶初次上榜，一舉殺入百?gòu)?qiáng)，名列第29位，更讓人形象深入的是，加多寶的名次間隔1月極速上升73位，前進(jìn)神速。旗下微博賬號(hào)@加多寶涼茶 貢獻(xiàn)突出，變成協(xié)助加多寶品牌逆襲的最好得分手，@加多寶涼茶 在公司官V榜上，更是一舉殺入前十。
作為傳統(tǒng)的快消品，這一類品牌的公司微博給人的感受往往不如小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)玩，但是，即是這么一個(gè)“賣涼茶”的公司微博，卻變成近期體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌微博之一，想必有其獨(dú)家秘笈。從近期的數(shù)據(jù)體現(xiàn)來(lái)看，好像可以發(fā)現(xiàn)些許端倪。
新年時(shí)期，微信、微博、支付寶等各家平臺(tái)的紅包大戰(zhàn)再度升級(jí)，火藥味十足，而加多寶本年實(shí)力冠名“讓紅包飛”，聯(lián)合唐嫣、劉愷威等21位明星，并資助共73萬(wàn)現(xiàn)金發(fā)明紅包盛典，微博紅包從小年發(fā)到情人節(jié)，全部活動(dòng)時(shí)期，@加多寶涼茶 共發(fā)送133萬(wàn)的紅包以及價(jià)值200多萬(wàn)的卡券，粉絲數(shù)量全體增長(zhǎng)了130多萬(wàn)。
加多寶奇妙使用“讓紅包飛”事情的影響力，憑借明星效應(yīng)加以擴(kuò)散，@加多寶涼茶 的傳達(dá)指數(shù)，在公司官V榜上乃至超過(guò)了@支付寶 、@小米公司 寶安網(wǎng)站建設(shè)等搶手微博賬號(hào)，而@加多寶涼茶 的優(yōu)異賬號(hào)貢獻(xiàn)度，在百?gòu)?qiáng)品牌中更是位列第五位。
再大的推廣也肯定不是全掩蓋，不是要爭(zhēng)取到全體公眾重視，而是要有精準(zhǔn)的受眾定位。這次金罐加多寶造勢(shì)在明星KOL的選題上也是花了心思，有“十億女王”之稱的唐嫣，每搶一次紅包就等于為加多寶贏得一個(gè)黃金廣告位，“小鮮肉”蔣勁夫就在湖南衛(wèi)視小年夜春晚登臺(tái)扮演之際，在微博宣告紅包，總領(lǐng)取人數(shù)超18萬(wàn)人，微博全體互動(dòng)量近4萬(wàn)。除此之外，加多寶還資助了山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視兩臺(tái)的春晚紅包環(huán)節(jié)。加多寶使用這次“讓紅包飛”活動(dòng)，真實(shí)完成了明星粉絲向品牌粉絲的倒流轉(zhuǎn)化。
1月24日，人氣天王鹿晗搶了加多寶的紅包。@加多寶涼茶 抓住了這次百年一遇的良機(jī)，敏捷跟進(jìn)，推出有關(guān)海報(bào)，以及論題#跟著鹿晗搶紅包#，引起粉絲張狂互動(dòng)，紅包剎那間被秒殺。
為何說(shuō)加多寶的命運(yùn)好？鹿晗但是發(fā)明了三項(xiàng)吉尼斯記錄的人氣明星，其間兩項(xiàng)都和微博有關(guān)，鹿晗在2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷沙龍的微博共獲得了1300多萬(wàn)（實(shí)踐13163859）條談?wù)摚醮伟l(fā)明了上最多談?wù)摰奈⒉┘o(jì)錄稱謂；2015年9月25日，吉尼斯世界紀(jì)錄正式宣告鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，到9月2日共獲得了1億多（實(shí)踐為100252605）條談?wù)?，改?xiě)了他自己發(fā)明的紀(jì)錄。在如此高人氣的鹿晗助力之下，#跟著鹿晗搶紅包#論題閱覽量輕松過(guò)百萬(wàn)， #加多寶的紅包#也因而占有論題榜第一一整天。深圳建網(wǎng)站
每當(dāng)熱門事情和主要節(jié)日，公司官微假勢(shì)推廣已經(jīng)變成規(guī)范動(dòng)作。難得的是，@加多寶涼茶 幾乎沒(méi)有放過(guò)2月的任何一次關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
可以說(shuō)，加多寶的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在假勢(shì)推廣方面并不是菜鳥(niǎo)，加多寶長(zhǎng)于制作論題，長(zhǎng)于造勢(shì)，在特定的時(shí)刻，遇上了好的時(shí)機(jī)，抓住了時(shí)機(jī)，讓一個(gè)“賣涼茶”的公司微博，活脫變成一個(gè)兼具文娛化和個(gè)性化的形象。
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