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BlogBus五周年慶典：博客營(yíng)銷新模式

博客營(yíng)銷到底是互動(dòng)營(yíng)銷？是體驗(yàn)營(yíng)銷？是口碑營(yíng)銷？是內(nèi)容營(yíng)銷？是整合營(yíng)銷？還是都是？所謂口碑營(yíng)銷、博客營(yíng)銷的概念滿天飛，卻一直找不到對(duì)應(yīng)的好案例。

這次，BlogBus五周年活動(dòng)做出了精彩示范，從11 月14日"BlogBus五周年"專題上線開(kāi)始，在短短半個(gè)多月的時(shí)間里，" BlogBus五周年"成為Blog圈熱點(diǎn)話題，在BlogPulse（ AC尼爾森）上連續(xù)三次表現(xiàn)出峰值。"BlogBus五周年慶典"也順利地演變?yōu)槿藗兤诖械囊粓?chǎng)中文Blogger 盛會(huì)。

 為此，BlogBus打出的是互動(dòng)營(yíng)銷組合拳法，而不是常規(guī)的硬性宣傳。

 互動(dòng)：數(shù)管齊下

 從線上開(kāi)始，BlogBus策略高明。在"BlogBus 五周年"專題上線之前；BlogBus就通過(guò)一個(gè)征集創(chuàng)意的活動(dòng)"'我眼中的Bus'無(wú)限制創(chuàng)意大比拼"與用戶進(jìn)行互動(dòng)，為"Bus 五周年慶典"預(yù)熱。與通常活動(dòng)不同的是，征集創(chuàng)意時(shí)，只是透露今年是BlogBus五周年，而沒(méi)有告訴具體獎(jiǎng)項(xiàng)。  

 直到"BlogBus五周年"專題上線時(shí)，才公布獎(jiǎng)項(xiàng)：前三名將獲邀參加"Bus 五周年慶典"。這時(shí)，大家才明白，繼去年"BlogBus四周年"之后，"BlogBus五周年慶典"又要舉辦，并且還是在聞名遐邇的烏鎮(zhèn)。恰到好處地激勵(lì)了用戶的參與性，催生出新一輪的比拼熱和拉票熱。

 同時(shí)，"我眼中的Bus"專題正式合并成"BlogBus 五周年"專題的一個(gè)部分，給人以"好戲才剛剛開(kāi)始，后面更加精彩"的感覺(jué)，極為漂亮地拉開(kāi)了整個(gè)"Bus五周年慶典"的序幕，讓人不禁期待。

 而接下來(lái)，BlogBus再出殺手锏。先是推選出Bus 站內(nèi)十二名優(yōu)秀乘客組成"博客大巴長(zhǎng)老會(huì)"，授權(quán)各分管一個(gè)頻道，并邀請(qǐng)他們一起參加"BlogBus五周年慶典"。接著又是設(shè)置了大獎(jiǎng)的關(guān)于"創(chuàng)意烏鎮(zhèn)"、"慧眼烏鎮(zhèn)"、"悠游烏鎮(zhèn)"的美文評(píng)選。用戶得到應(yīng)有的回饋，BlogBus 的人性化特色被展現(xiàn)，口碑營(yíng)銷理論中的"關(guān)鍵人物"、"推銷員"以及聯(lián)系人也被發(fā)掘，因此引爆"BlogBus五周年"的流行又多了更有力的支點(diǎn)。

 并且不管是Bus站內(nèi)還是站外，任何Blogger 都可以在博客上添加一個(gè)投票側(cè)邊欄，讓別人點(diǎn)擊投票側(cè)邊欄上"支持我去"的按鈕，只要人氣夠high，就有機(jī)會(huì)來(lái)參加"BlogBus五周年慶典"，因此觸發(fā)了更大范圍內(nèi)的互動(dòng)，許多人為參加" BlogBus五周年慶典"，通過(guò)QQ、MSN 等多種手段，在線上線下的朋友圈拉票，形成了上規(guī)模的營(yíng)銷覆蓋面。一時(shí)間除了Blog上以外，Twitter 、Technorati、del.icio.us上也都有了"BlogBus 五周年"的相關(guān)信息。

以高屋建瓴的策略，再加上數(shù)管齊下的互動(dòng)給"BlogBus五周年"帶來(lái)的是無(wú)窮的活力，既有主角——Blogger 們，又有事件——"BlogBus五周年"，還有場(chǎng)景——烏鎮(zhèn)以及主題——"博動(dòng)生活，心動(dòng)烏鎮(zhèn)"，避免了一味采用低效、令人厭惡的廣告轟炸，而通過(guò)互動(dòng)將這些有機(jī)的串聯(lián)起來(lái)，譜成了一曲皆大歡喜的" BlogBus五周年"多重奏。

 整合：有內(nèi)容才精彩

 從去年"BlogBus四周年慶典"，到今年"BlogBus 五周年"，BlogBus玩轉(zhuǎn)的不僅僅是互動(dòng)，"BlogBus五周年"同時(shí)做了 
一個(gè)推廣自身品牌和合作品牌的成功案例。

 第一、BlogBus與烏鎮(zhèn)在品牌上高度契合，BlogBus 的人文氣質(zhì)和清新的風(fēng)格，與"一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)"相呼應(yīng)。

 第二、烏鎮(zhèn)有自己千年古鎮(zhèn)的魅力，BlogBus有自己良好的口碑和用戶基礎(chǔ)，并且在博客營(yíng)銷領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。所以 "BlogBus五周年慶典"和烏鎮(zhèn)也就碰撞出一個(gè)讓Blogger 樂(lè)于參與的雙重效應(yīng)。

 第三、對(duì)于旅游場(chǎng)所，最好的營(yíng)銷方式其實(shí)是口碑傳播，達(dá)到四兩撥千斤的效果，而博客正是口碑傳播天然的集散地。那么，有什么比創(chuàng)造一些每個(gè)人都在談?wù)摰膬?nèi)容更性感的事情呢？創(chuàng)意、媒介和公眾性在" BlogBus五周年"這里融合，烏鎮(zhèn)自然而然地獲得了良好的口碑傳播。

 截止到12月7號(hào)，" BlogBus五周年慶典"開(kāi)始前一天，在BlogBus站內(nèi)搜索"烏鎮(zhèn)"，多達(dá)3107 條結(jié)果。從"BlogBus五周年"案例可以看到，博客營(yíng)銷已經(jīng)不再作為單純的個(gè)人媒體匯集、大眾信息傳播的媒介，在整合、體驗(yàn)、口碑的聚焦下，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，博客的互動(dòng)性、及時(shí)性和精準(zhǔn)性極大地凸現(xiàn)出來(lái)。

 究竟是烏鎮(zhèn)選擇BlogBus，還是BlogBus 選擇烏鎮(zhèn)，這都并不重要，重要的是"BlogBus五周年"與烏鎮(zhèn)的合作天衣無(wú)縫、相得益彰，打破了"互聯(lián)網(wǎng)媒體由于受到媒體無(wú)地域性，媒體無(wú)原創(chuàng)性，媒體眾多，媒體形式過(guò)于松散等等問(wèn)題所控制，而一直沒(méi)有好的內(nèi)容營(yíng)銷模式"的窠臼，將BlogBus 作為一個(gè)擁有四百多萬(wàn)優(yōu)質(zhì)自媒體的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)和烏鎮(zhèn)作為一個(gè)煥發(fā)生機(jī)的旅游場(chǎng)所，通過(guò)"BlogBus五周年"事件巧妙地整合在一起，一方面資源互補(bǔ)，另一方面借力發(fā)力，品牌聯(lián)合，獲得雙贏。