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中國超七成媒體啟用CN域名
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前公布的2007年《中國媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查》顯示，目前我國國家頂級域名在媒體企業(yè)中的應(yīng)用比例已超過七成，CN域名已經(jīng)成為眾多媒體實(shí)施品牌營銷和建設(shè)的重要途徑。
分析人士認(rèn)為，面臨北京奧運(yùn)會和互聯(lián)網(wǎng)浪潮這兩大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，快速成長中的中國媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機(jī)的媒體融合趨勢更加明顯。
CN域名成為“主域名”
該報(bào)告是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會首次針對媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)發(fā)布的調(diào)查，從媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷現(xiàn)狀和營銷意識兩個(gè)方面入手，共調(diào)查了我國媒體行業(yè)中的100家知名單位，其中，72家應(yīng)用了CN域名，68家媒體以CN域名作為主域名。
CN域名是我國基礎(chǔ)地址資源的頂級域名。網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會認(rèn)為，媒體以通過CN域名開辟網(wǎng)絡(luò)化捷徑，將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭取到年輕一代消費(fèi)群體的喜愛。
該調(diào)查還對媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷認(rèn)知度”進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)的價(jià)值認(rèn)知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對CN域名作為“中國身份標(biāo)識”表示肯定，有58%的人認(rèn)同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò)營銷上的作用。在對媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷意識調(diào)查部分中，影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達(dá)到六成半，“價(jià)格便宜”則以62%的比例緊隨其后。超過80%的受訪負(fù)責(zé)人表示，愿意為企業(yè)選擇CN域名。
此外，該調(diào)查還對各家媒體應(yīng)用通用網(wǎng)址的情況進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的100家媒體中有52家啟用了通用網(wǎng)址。在通用網(wǎng)址對于企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值方面，“帶來更多訪問量”成為人們的首選，選擇率達(dá)到36%;“豐富網(wǎng)絡(luò)營銷手段”的選擇率則達(dá)到29%。同時(shí)，在未啟用通用網(wǎng)址的媒體中，也有78%的受訪者表示對通用網(wǎng)址感興趣，準(zhǔn)備嘗試使用。
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