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日前，中國最大的網絡廣告交易平臺阿里媽媽宣布高調出擊廣告B2C。也就在同一天，百度宣布旗下網絡交易平臺巡回招商會啟動。
行業巨頭們的活動緊張而密集，帶給眾多中小型商務網站老板們的感覺并不輕松。“中小型電子商務網站面臨的壓力將越來越大。”深圳一電子商務網站的總裁告訴記者，“我們必須專注細分領域，絕處逢生。”
行業巨頭加大動作步伐
6月18日上午，網絡廣告交易平臺阿里媽媽在北京宣布其全新設計的網站正式上線。在當天，阿里媽媽正式啟動了其廣告產品———“全國聯播”，伴隨這一產品的發布，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺架構，也宣告了其和傳統網絡廣告的分野開始。
阿里巴巴董事會主席馬云通過視頻表示，阿里媽媽要幫助廣告主利益最大化，同時也為中國互聯網和中國的廣告業帶去一種新的沖擊，幫助中國70%賣不出去的互聯網流量變現，讓中小網站獲得收入，使他們發展更好。
也就在同一天，百度宣布旗下網絡交易平臺巡回招商會在北京舉行，據悉這是百度C2C平臺發布前大規模的推廣活動之一，意味著百度C2C平臺進程加速。百度方面表示，此次招商巡展首站在北京舉行，未來還將相繼在長三角、珠三角的核心城市舉行，并進一步輻射到其他一二級城市。
6月17日，騰訊控股有限公司董事會主席馬化騰在中國寬帶產業論壇上表示，未來5-10年，網絡廣告和電子商務將成為中國互聯網發展潛力最大的商業模式。“大佬們紛紛盯上了電子商務這塊蛋糕，新一輪的廝殺開始了。”深圳市電子商務協會秘書長蘇永彪說。
中小型商務網站壓力重重
“壓力很大，毫無疑問門檻越來越高，人工費用和推廣費用都在增加，形勢越來越嚴峻。”深圳伊果網總裁郭劍武告訴記者。據蘇永彪介紹，華南市場已經成為幾大商務網站重點競爭的區域，深圳的中小電子商務網站不僅面臨國內行業巨頭的擠壓，還要面對國際B2B網站的競爭。今年5月，中東最大的B2B網站特佳易宣布來華開展業務。“毫無疑問，這將對該領域的電子商務網站帶來直接的沖擊。”蘇永彪說。
郭劍武介紹，深圳有大大小小的電子商務網站100多家，但到目前為止，能夠打平賺錢的可能不超過5家。“如果巨頭們的觸角深入得更細更密，很多網站的生存都是問題，更不要談發展。”郭劍武說。郭劍武把行業巨頭比喻為“兇猛的獅子”，但從目前來看，這些獅子并不可怕。在他看來，真正可怕的是電信重組將會改變電子商務與互聯網的格局。“如果電信、網通們宣布進入電子商務領域，他們擁有的資源和渠道優勢必將會引發行業的大爆炸那個時候，中小型的電子商務網站面臨的形勢將更加嚴峻。”
此前，著名互聯網人士、博客中國創始人方興東在談到這一現狀時表示，中小B2B網站在內外交困的情形下，將很難避免被收購的命運。
專注細小領域可絕處逢生
盡管巨頭們的競爭讓中小型電子商務企業的老總們感覺到了前所未有的壓力，但他們并不悲觀。談到未來的發展，幾位電子商務行業人士紛紛提到了專注和細分。
“兇猛獅子過來的話，如果你能夠在自己細小的領域內建立起無懈可擊的壁壘，總是可以沖出去的。”郭劍武說。作為國內唯一一家專注做東歐市場的電子商務網站老總，他看重的是眼下嚴峻的外貿形勢所帶給自己的機遇。“我們不會貪多，我們只求把我們自己的領地做好，做到無可替代。”“出路很多，但主要是細分，比如說行業的垂直網站，可以通過自己的專業服務形成一定的門檻對巨頭們形成挑戰。”蘇永彪建議。
“中小型電子商務網站不能朝超廣度走，只能向縱深的層次走。”開發出專業外貿服務平臺的深圳市一達通企業服務有限公司公司總經理魏強說。魏強表示，目前自己的企業正在和深圳一家電子商務網站就貿易服務方面達成合作。“涉足專業領域的事情可以由專業的服務商去做，但是，在縱深領域，中小型電子商務網站必須提供越來越多的服務。”魏強說。“理想的狀態是平臺和實用結合，而且越來越實用。”深圳著名電子商務網站Ecvv的銷售代表楊先生告訴記者。
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